Покажем, что нужно сделать вашему бизнесу, чтобы вырасти.
ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИЙ ДЛЯ КОРПОРАЦИЙ И СТАРТАПОВ
Посмотри на свой продукт со стороны клиента
Покажем, что нужно сделать вашему бизнесу, чтобы вырасти
ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИЙ ДЛЯ КОРПОРАЦИЙ И СТАРТАПОВ
НАШИ КЛИЕНТЫ
БКС брокер — лидер российского рынка ценных бумаг.
ВкусВилл — сеть магазинов продуктов для здорового питания.
Leroy Merlin — международная компания-ритейлер, специализирующаяся на продаже товаров для строительства, отделки и обустройства дома, дачи и сада.
ПАО «СеверСталь» — это вертикально интегрированная горнодобывающая и металлургическая компания с основными активами в России и небольшим количеством предприятий за рубежом.
Альфа-Банк — крупнейший частный банк в России, входящий в пятерку крупнейших банков России по объему активов по данным рейтингов РБК и Forbes.
Кортрос — девелопер федерального уровня в России.
Эвотор — компания по продаже и установке онлайн-касс.
Контакт Бар — недорогие кафе в Санкт-Петербурге, сочетающие в себе веселье сети пивных баров и демократичность бюджетных кафе.
Спортмастер — российская компания розничной торговли спорттоварами.
Показываем, кто ваша аудитория на самом деле и как она сегментируется по мотивам покупки, привычкам потребления, ожиданиям от сервисов, триггерам принятия решения.
Всегда смотрим на путь пользователя с точки зрения воронки и показываем, где ваш бизнес может заработать больше, как повысить средний чек, конверсию в оплату, активацию в продукт, повторные покупки и рекомендации.
В своей работе мы постоянно используем и объединяем подходы из Design Thinking, Customer Development, Lean Startup и Service Design.
нашли новые этапы в воронке, влияющие на привлечение
11
КОМПАНИЯМ
2
ПРИРОСТ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
в новом сегменте у и без того большой корпорации
среднего чека сетевого бренда
15
УВЕЛИЧЕНИЕ
%
Х
КЕЙСЫ
ЛИДЕР ОНЛАЙН-НЕДВИЖИМОСТИ РОССИИ
ЦИАН искал новые продукты для уже существующей аудитории. В ходе работы был построен CJM с максимальной детализацией пути. Найдены наиболее проблемные этапы при прохождении пути, где возможен запуск новых продуктов.
В результате команда смогла сформировать стратегический план и тактические шаги. Запустила новый продукт, который находится в стадии тестирования и планомерно растет.
СЕТЬ БУРГЕР-БАРОВ С АВТОРСКИМИ БУРГЕРАМИ
Компания выстраивала новую коммуникационную стратегию и хотела лучше понять своих клиентов. Были описаны сегменты аудитории по Jobs to be done. Выявлены точки роста, где компания может привлечь больше клиентов и повысить лояльность. Описана карта восприятия (Perceptual Map) для точной коммуникации бренда с аудиторией.
Запустила новые рекламные кампании, расширила ассортимент на основании обратной связи от клиентов и повысила средний чек на 15%.
КРУПНЕЙШАЯ РОССИЙСКАЯ ЧАСТНАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ
Компания планировала выходить в новый сегмент и разрабатывала стратегию работы с партнерским направлением «Агенты» и «Розничные брокеры». Был создан CJM работы агента со страховыми компаниями, созданы 4 персоны. Найдены этапы, влияющие на привлечение, а также проблемный этап до захода в воронку компании. Выделены наиболее проблемные этапы для фокусных сегментов компании, с помощью которых стало понятно, что нужно чинить в бизнесе в первую очередь для привлечения большего количества страховок. Отмечены лучшие и худшие практики у конкурентов в работе с агентами и розничными брокерами.
Используя эти данные создали 2 цифровых продукта для агентов и розничных брокеров, приросли в 2 раза по количеству активных агентов и розничных брокеров в сети.
Получаете единую картину взаимодействия пользователя с продуктом, что позволяет синхронизировать работу всех заинтересованных подразделений.
Понимаете, за счет чего можно вырасти и заработать больше, куда фокусироваться при принятии продуктовых решений.
Понимаете, в какие решения вкладывать деньги, повышаете качество тестируемых решений в 6 раз.
Сегментируете аудиторию по критериям покупки и мотивам потребления, что позволяет понять как привести ее к совершению целевого действия.
Возможность отдать под ключ: ты занимаешься своими делами, а параллельно идет процесс. Не нужно писать ТЗ, можно просто договориться по конечному артефакту: цель, наработки, что ожидаем на выходе, просто брифинг на 1,5-2 часа. Ни к чему особо подключаться не надо. Доверие — основной параметр. Нет мысли, что я бы сам сделал быстрее. Исследования - это не про споры порешать, цель должна быть бизнесовая. У ребят с этим проблем нет.
Получили фундаментальные знания, что мы можем сделать в этом сегменте, что нет. Знания о том какие привычки есть у аудитории. Понимаешь их парадигму и как потихоньку ее двигать.
Даша Романовская
Наводите на иконку под именем, чтобы прочитать отзыв.
В работе сразу разговариваешь с людьми, которые вовлечены в процесс. При этом они не грузят слишком умными вещами, решаем конкретные вопросы. Теперь у себя решаем вопросы через JTBD, штормим, и потом смотрим к чему это относится на артефакте, затем смотрим, что у нас говорят люди. Плюс прокачали средний чек на 15%.
Раньше поверхностно занимались темой климата. Не понимали с чего начать и какие возможные заходы на аудиторию по этой теме. В результате исследования получили много инсайтов. Используем сейчас в подготовке коммуникационной стратегии: поняли, какой формат коммуникации заходит и насколько важны оффлайн-мероприятия.
Благодаря полученному исследованию отказались от нескольких гипотез. Результаты ложатся элементами в разные проекты. Теперь обсуждаем тему, а у нас уже есть фактура, доказательства. Есть понимание, делать или не делать какие-то вещи. Выбрали ребят за качество, наличие кейсов, опыта в построении CJM.
Теперь у нас есть обрисованная карта пути клиента, которая построена на реальных пользовательских кейсах. Стали лучше понимать болевые точки и инсайты взаимодействия наших клиентов с интернет-магазином, которые теперь приняли обоснованную форму.
В построенном CJM есть много моментов, на которые мы часто ссылаемся в процессе работы и которые являются стимулом для оптимизации функционала сайта и развитии сервисов компании для удобства наших клиентов.
СПОРТМАСТЕР
Алексей Страхов
По отзывам наших заказчиков мы дешевле, чем маркетинговые агентства, как минимум в 2 раза.
Такое ценообразование нам удается поддерживать за счет того, что у нас нет огромного бэкофиса и иных крупных расходов, которые не относятся напрямую к стоимости вашего исследования.
Мы любим то, что мы делаем, поэтому даем дополнительную скидку для проектов и отраслей, в которые нам интересно погрузиться.
СТОИМОСТЬ
Стоимость в час и кол-во часов
Стоимость работ
Налог ИП на упрощенке
Маркетинг
НАША СТОИМОСТЬ
Стоимость в час и кол-во часов
Стоимость работ
Налоги
Маркетинг и управление
КЛАССИЧЕСКИЕ КОМПАНИИ
Печеньки и канцтовары
ФОТ сотрудников, которые не причастны к вашему исследованию
Аренда офисы
ОДИНАКОВАЯ СТОИМОСТЬ РАБОТ
ВСЕ КЕЙСЫ ДЕЛАЛИ САМИ, ВАШЕ ИССЛЕДОВАНИЕ НЕ БУДЕТ ИСКЛЮЧЕНИЕМ
НЕ ТРАТИМ ВАШИ ДЕНЬГИ НА ПОКУПКУ РЕСПОНДЕНТОВ
РАБОТАЕМ БЕЗ ТЗ
СТАРТУЕМ ОТ 3 ДНЕЙ!
РАЗГОВАРИВАЕМ С ВАМИ НА ПОНЯТНОМ ЯЗЫКЕ
Стоимость проекта зависит от многих факторов, чтобы мы смогли рассчитать стоимость вашего проекта, оставьте заявку:
ПОСЧИТАЕМ ВАШ ПРОЕКТ
ИНСТРУМЕНТЫ И ПОДХОДЫ, КОТОРЫЕ МЫ ИСПОЛЬЗУЕМ В ПРОЕКТАХ
Customer Journey Map — это инструмент для визуализации клиентского пути, который он проживает в процессе решения своей проблемы.
Customer Journey Map
Даша Романовская
Встретились непонятные термины? Наведите на иконку «?» и мы о них расскажем.
Jobs to be done — метод, позволяющий описать сегменты аудитории с точки зрения контекста и решаемой задачи.
Jobs to be done
Lean Canvas — метод описания бизнес-модели, декомпозирующий идею на ее основные элементы: проблема, решение, целевой сегмент, уникальное торговое предложение и т.д. Идеально подходит для стартапов.
Lean Canvas
Lean Startup — методология, основывающаяся на цикле создать-оценить-научиться, цель которого избежать больших затрат для создания никому не нужного продукта.
Lean Startup
BPMN — моделирование бизнес-процессов при помощи системы графических обозначений.
BPMN
Business model canvas — удобный инструмент для описания бизнес-процессов существующих предприятий с системой поставок. Представляет из себя макет из девяти блоков, подробно описывающих все бизнес-процессы и связи внутри компании.
Business model canvas
Customer Development — это методология, состоящая из 4 шагов: найти и подтвердить потребности клиента, разработать продукт, закрывающий эту потребность, протестировать правильные методы нахождения и вовлечения клиентов, а также задействовать нужные ресурсы в компании, соответствующие потребностям продукта.
Customer Development
Perceptual map — карта восприятия, позволяющая понять, на каком языке разговаривает аудитория и ее отношение к бренду для создания точных маркетинговых коммуникаций.
Perceptual map
Personas — метод, описывающий сегменты аудитории по поведенческим характеристикам, а не социально-демографическим данным.
Personas
Value proposition canvas — дополнение к Business Model Canvas, 2 блока детальнее описывающее проблемы, выгоды и задачи с одной стороны, и решения проблем и создание выгод с другой для каждого из сегментов.
Value proposition canvas
HADI — метод проверки гипотез через алгоритм, состоящий из циклов: гипотеза, действие, измеряемый результат и выводы. По сути является копией Lean Startup цикла.
HADI
Blue ocean canvas — карта, на которую выносятся все ваши существующие конкуренты с детальным разбором функций по горизонтали, а по вертикали отмечается слабо\сильно выраженная функция. После того как все конкуренты вынесены на карту, можно быстро увидеть возможности по отстройке от конкурентов (какую функцию можно усилить за счет срезания другой функции). Инструмент полезный, но в очень специфических ситуациях.
Blue ocean canvas
Решенческие интервью — метод исследования, в котором вы показываете прототип или MVP варианта решения боли клиента и наблюдаете за ним, узнаете, что он видит, понимает ли он как его использовать, смотрите на то, какие вопросы задает, не помогая и ничего не советуя, а только снимая обратную связь.
Решенческие интервью
Глубинные интервью — метод качественного исследования, в рамках которого вы затрагиваете широкий спектр вопросов в конкретном бизнес кейсе. Понимаете истинные мотивы потребления, триггеры принятия решения, критерии выбора и т.д. Каждый ответ респондента проходит проверку на истинность проблемы.
Глубинные интервью
Проблемные интервью — интервью, в ходе которых вы пытаетесь подтвердить или опровергнуть гипотезы проблем, а также найти новые. При этом подтверждением проблемы будут являться конкретные действия, которые совершает человек для решения проблемы и ресурсы, которые он тратит на это (время, деньги).
Проблемные интервью
Shadowing — техника наблюдений в которой вы следуете за пользователем, без вмешательства или взаимодействия. Помогает посмотреть на пользователя в его естественной среде, как и в каких условиях взаимодействует с продуктом.
Shadowing
Конкурентный анализ - сравнение лучших и худших практик конкурентов, погружение в конкурентные продукты. Контрольные закупки.
Конкурентный анализ
Контрольная закупка — иначе говоря «Тайный покупатель» — покупка товара или услуги в ситуации, когда продавец не проинформирован, что вы являетесь исследователем, метод также позволяет исследовать процессы в естественной среде,
Контрольная закупка
Наблюдения — самый легко реализуемым метод исследований, вы наблюдаете за тем, что делает ваш клиент, например, в торговом зале или пользуясь продуктом. Не вмешиваетесь и фиксируете находки.
Наблюдения
Мокасины — метод, в котором вы встаете на место клиента и проходите весь путь самостоятельно. Буквально, «надеваете его тапки».
Мокасины
БАЗОВЫЕ ЭТАПЫ И СРОКИ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. KICK-OFF СЕССИЯ
Уточняем целевой сегмент\сегменты, определяем цель исследования (ключевая метрика).
1 день
2. ПОДГОТОВКА К ИССЛЕДОВАНИЮ
Проводим экспертные интервью. Готовим и утверждаем гайд для проведения интервью, описываем ТЗ на рекрутинг, готовим скрипт на рекрутинг.
3 дня
3. РЕКРУТИНГ РЕСПОНДЕНТОВ
Зависит от доступности аудитории, конверсии во встречу и других факторов.
от 1 недели
4. RESEARCH
Проведение не менее 40 глубинных интервью, наблюдений, мокасин, шедоуинга. С подведением промежуточных итогов.
3 недели
5. ВЫГРУЗКА РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ
Синтез полученных данных и создание конечных артефактов исследования. CJM, Personas, Value Proposition Canvas, Perseptual Map, JTBD и т.д.
1,5 недели
6. ФИНАЛЬНЫЙ WORKSHOP
Демонстрации результатов и формированию гипотез решений с заказчиком.
1 день
ВОПРОС:
ПОЙМЕТЕ ЛИ ВЫ ОСОБЕННОСТИ НАШЕЙ ОТРАСЛИ?
Мы работали с компаниями в больше, чем в 10 отраслях: страхование, инвестиции, недвижимость, банковский сектор, ресторанный бизнес и многие другие.
Для нас нет проблемы исследовать рынок ценных бумаг, а через месяц культуру потребления бургеров. В каждом рынке есть аудитории, воронки продаж, каналы коммуникации и все то, что мы изучаем. А в специфику и профессиональный сленг мы погружаемся на экспертных интервью и использую вторичную информацию.
Перейти в раздел FAQ
вопрос:
ЧЕМ ВАШ ПОДХОД ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ДРУГИХ?
Делая исследование мы не просто изучаем потребителей и их поведение, мы понимаем, как эти данные можно применить к вашему бизнес запросу. У всех проектов есть бизнес-цели от которых мы отстраиваем вопросы для исследования. В результате компания получает подтверждение или опровержение первоначальных гипотез, а также новые с пониманием на какой бизнес-показатель они могут повлиять.
В первую очередь мы ищем информацию, которая позволит заработать вам больше денег.
Перейти в раздел FAQ
вопрос:
СКОЛЬКО ВРЕМЕНИ ЭТО ЗАЙМЕТ?
В среднем исследование занимает 1,5 месяца, а для стартапов — 3 недели. Срок зависит от объема работ.
Перейти в раздел FAQ
вопрос:
КАКИЕ МЕТОДИКИ ВЫ ИСПОЛЬЗУЕТЕ В РАБОТЕ?
Мы никогда не придерживаемся одной методики и постоянно комбинируем различные инструменты и техники.
Например наш излюбленный прием — это объединить BPMN и CJM. Зачастую мы создаем новые способы визуализации информации, которую получаем в результате исследования. Так как наша главная цель — это максимально понятно и точно донести до вас результаты исследования, а не вписать данные в очередной шаблон, который зачастую не помогает, а мешает восприятию.
Мы используем все существующие на данный момент продуктовые подходы: Lean Startup, Customer Development, Design Thinking. Фреймворки: Customer Journey Map, Jobs to be done, Personas, Perceptual Map, Value Proposition Canvas.